Пытаясь объединить сноубордистов в противостоянии большим лыжным компаниям, Bert Lamar начал компанию, направленную на улучшение качества продукции, вовлечение райдеров, защиту розничных торговцев. Созданная сноубордистами и для сноубордистов, Elevation (улучшение) - компания, построенная на строгих принципах и профессиональном опыте - должна снова вознести сноуборд на принадлежащее ему место.
Lamar занимает достойное место в истории мирового сноуборда. Уже в конце 70-х, он был первоклассным профессиональным скейтбордистом, и после превратился в одного из ЛУЧШИХ сноубордистов своего времени. Как президент и основатель Lamar Snowboards в 1989 - 90 сезоне он был ответственным и за производство и продажу сноубордов, и за раскрутку команды, создавая репутацию промышленного лидера. Lamar продал компанию в 1998 и с этого времени работал над разнообразными спортивными и игровыми схожими с первым проектами, отвечавшими его интересам.
"Я действительно люблю чувство, которое сноуборд вносит в жизнь и знаю, что Elevation будет успешным в части создания нужного продукта и образа, которые помогут воплотить это чувство", - говорит Lamar. " Я думаю, что нужен человек с реальной программой, защищающей дилеров и прокладывающей путь возращения сноуборда на место которое ему принадлежит. - "Классическое не значит банальное", - сказал бы Dale Smith. Сноуборд есть и всегда останется профессиональным спортом: это не спорт для удовольствия, и он не должен быть обойден лыжными компаниями.
LaMar сотрудничал со Scot'ом Cheatham'ом, основателем EOS International, для поднятия сноуборда на более высокий уровень. Cheatham - отец сноуборда, он видит необходимость новаций в нем.
Работа с Bert'ом - прекрасная возможность для сотрудничества с человеком подсознательно чувствующим, что же нужно для строительства успешной сноубордической компании", - говорит Cheatham. "Как и говорит название, мы хотим подняться выше, от новичков, обожающих наши сноуборды до дилеров извлекающих из этого пользу".
Elevation направляет все свои силы на достижении вершины, рационализации сноубордов для профессионалов - энтузиастов. Главные цели - объединение великолепной товарной марки с как можно лучшим производством и поддержка розничных торговцев. Они хотят создать продукт для тех, кто надеется отделиться от традиционных марок.
Это наиболее подходящее время для вхождения в рынок новой торговой марки. "Сплочение производителей создало свободное место для возникновения нового новой торговой марки", - говорит LaMar, - "Мы надеемся извлечь из этого выгоду и возвысить сноуборд".